Lo dudo, la verdad, cuando una agencia de Publicidad, ATL o BTL seria, presenta alguna idea o concepto, lo hace basado en estudios previos del producto o servicio, cliente y costos reales.
Este tipo de situaciones se presentan con frecuencia, por varios factores fundamentales, uno de ellos es el BIRF, en oportunidades los clientes […]

[Lea más →]

Podemos definir este término como “el mercadeo para el canal de distribución”, pero va mucho más allá. Trade marketing en las compañías está compuesto por un departamento que se encarga de la planificación, ejecución, control y supervisión de las actividades propuestas por mercadeo al trade y los objetivos de ventas, es decir apoyo al […]

[Lea más →]

Teorías y Realidades
Al hablar de este tema se presenta una disyuntiva enorme, tengo que reconocer que tuve que documentarme un poco en la parte teórica, porque solo cuento con la parte práctica.
Los lanzamientos de productos o marcas en Venezuela suelen ser muy diversos, dependiendo claro está, del tipo de lanzamiento que se quiere […]

[Lea más →]