La marca además lanza su nueva versión de café instantáneo con vainilla

Caracas, 28 de agosto de 2006.- Con el objeto de ofrecer soluciones modernas para el consumidor moderno, Colcafé lanza en Venezuela su nueva imagen, que estará presente en las versiones clásico, granulado y descafeinado. La nueva imagen se sintoniza con el estilo de vida práctico, dinámico y contemporáneo de las personas que prefieren una propuesta de café instantáneo con sabor intenso, avalado por su denominación de origen: café 100 por ciento colombiano.

El vocero de Cordialsa de Venezuela, informó que la introducción de la nueva imagen en el país estará apoyada por una fuerte inversión, equivalente al 17% de las ventas. La misma estará canalizada hacia actividades de apoyo en el punto de venta, como degustaciones, impulso, promociones al consumidor, y un comercial de 20 segundos para televisión en señal abierta.

“Con esta introducción, apuntamos tanto al crecimiento en el país de la categoría de café instantáneo, como al incremento de las ventas en Venezuela de Colcafé, nuestra marca de café”, señaló el vocero. Tras su introducción en Colombia y Ecuador, la nueva imagen fue estudiada con el consumidor venezolano con resultados de aceptación muy positivos.

Complementando la presentación de la nueva imagen, Cordialsa de Venezuela anunció el lanzamiento en el país de Colcafé Vainilla, con el cual amplía el menú de opciones para el exigente consumidor vanguardista. Después de Colombia, Venezuela es el segundo mercado en el cual se introduce Colcafé Vainilla. “Esta variedad forma parte de las innovaciones que estaba pidiendo el consumidor de hoy: mezclas, sabores, mayores opciones que faciliten el consumo del café en un entorno moderno”.

Sobre el perfil del consumidor de Colcafé en Venezuela, los estudios confirman que se trata de personas en su mayoría entre los 25 y 45 años de edad, de los estratos ABC principalmente. La afición por el café instantáneo está compartida por hombres y mujeres. Además, destaca la tendencia hacia el cruce en el consumo: 61% de quienes optan por el café instantáneo también son compradores de café molido, y destinan distintos momentos y ocasiones del día para la degustación de cada uno.

De acuerdo con datos del año 2003 (AC Nielsen), el volumen del mercado de café instantáneo en Venezuela era de aproximadamente 300 toneladas por año. En 2006, esa cifra se estima escale las 350 toneladas anuales, equivalentes en valor a unos 20,7 millardos de bolívares. La fuente señala que 95,5% de los venezolanos mayores de edad ha consumido café, en el país se ingieren 9 millones de tazas de café al día.

En lo que va de año, las ventas de Colcafé en Venezuela han registrado un crecimiento de más del 50% respecto al año anterior. Sobre las ventajas competitivas de Colcafé, los estudios señalan preferencia por el 100% colombiano lo cual garantiza que cumple con regulaciones estrictas de certificación para su exportación, y un seguimiento riguroso a la calidad a lo largo de toda la cadena de producción.

Acerca de Colcafe

Las exportaciones de Colcafé arrancaron en 1961. Hoy, es la tercera marca de café soluble en América Latina. Venezuela es el principal mercado de exportación con marca Colcafé. Adicionalmente se exporta con marca Colcafe a varios países entre ellos Ecuador, Estados Unidos, México, y Puerto Rico entre otros.

Acerca de Cordialsa de Venezuela

Cordialsa Noel de Venezuela es la filial en el país del Grupo Nacional de Chocolates, de Colombia. Este último es el primer consorcio en el sector de alimentos de Colombia, el segundo grupo económico de ese país y el séptimo mayor conglomerado en América Latina. Entre su principales Empresas se encuentran Colcafé, Compañía Nacional de Chocolates, Noel, Zenú, Hermo, representadas internacionalmente por Cordialsa de cada país donde tienen presencia. Sólo en alimentos, el Grupo Nacional de Chocolates desarrolla y comercializa marcas de café, pastas, chocolates, galletas, golosinas, productos cárnicos y helados.